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老茶市场竞争激烈(一):普洱茶老茶为何能够脱颖而出?

2021-01-28 21:22:14| 发布者:admin| 查看:1| 评论:0| 收藏

老茶市场竞争激烈:普洱茶老茶为何能够脱颖而出?

茶行业也热衷追“老”。自老茶概念推出以来,凭借独特的品饮价值和可观的收藏价值,老茶已经发展为一个细分市场,在整个行业中占据重要地位。2015年,我们曾经做过一项关于普洱茶品饮习惯的调查,数据显示有超过80%的消费者喜欢买新茶喝老茶。老茶蕴含的市场能量可谓惊人。

老茶的火热,让这个发轫于普洱茶的商业叙事逐渐向其他茶类渗透,老乌龙茶、老白茶等发展势头迅猛。但是我们同样观察到,在老茶火热的背后,依然存在不少问题。

老茶概念始于普洱

对于老茶,我们听过太多的故事,特别是在普洱老茶领域。这些故事里有精彩人生,财富传奇,把普洱老茶蒙上了一层瑰丽色彩。当然,这些故事也是普洱狂飙年代的最佳注脚之一。

现如今,普洱老茶依然坚挺,追逐者甚众。不仅如此,其他茶类如乌龙、白茶等,也步普洱后尘,开始大玩老茶概念。

2011年,是老白茶营销元年。从这年开始,老白茶的品饮概念在茶圈掀起热度,而国内部分大型白茶品牌企业也趁势做起了“老白茶”的营销。在商家的密集宣传下,“一年茶、三年药、七年宝”的老白茶形象被固定下来。

其他诸如老单丛、老黑茶等等品类,也各自在2010年之后推出市场,加入“老”字号大军。

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